Un nouveau look audacieux : Q&R avec le Lead du design d’AWIE

À la fin de l’été, l’équipe d’AWIE s’est lancée dans un ambitieux projet de rebranding. Le programme Amazing Women in eCommerce était passé d’une reconnaissance annuelle des lauréates à une communauté multicanal dynamique, et il était temps d’opérer un changement.

Je me suis entretenu avec Lior Goldenberg de Yotpo, notre formidable responsable de la conception d’AWIE, afin d’examiner en profondeur le nouveau look audacieux d’AWIE. Voici ce qu’elle avait à dire.

Pourquoi AWIE avait-elle besoin d’une nouvelle marque ? Qu’est-ce qui a motivé la décision de changer ?

Je pense qu’après une très longue période de succès, AWIE avait besoin d’un rafraîchissement. Bien que le design soit remarquable, il a été créé il y a plus de cinq ans et les choses ont changé – dans le monde du design, dans l’industrie du commerce électronique et en général. Nous avons donc pensé qu’il était temps pour AWIE de se rafraîchir afin d’être plus innovant et mis à jour et de continuer à être un projet en croissance et en évolution.

Comment avez-vous commencé à créer une nouvelle langue de conception pour AWIE ?

Lorsque j’ai entamé le projet de rebranding d’AWIE, mon approche a consisté, dans un premier temps, à rassembler tous les anciens éléments de conception d’AWIE afin d’obtenir la plus grande image possible de l’apparence et de la sensation d’AWIE. Ensuite, je l’ai divisé en deux parties : ce qui fonctionne et doit être conservé, et ce qui ne fonctionne plus et doit être modifié. Ensuite, j’essaierai de déterminer les principales valeurs que je souhaite intégrer dans la nouvelle identité visuelle d’AWIE.

Quels étaient les éléments indispensables à concevoir ?

Je pense que les éléments incontournables que l’équipe d’AWIE et moi-même avons décidé de modifier n’étaient pas de simples éléments, mais plutôt un sentiment, une valeur. Nous voulions que la nouvelle Langue soit plus audacieuse et élégante, comme les femmes qui composent la communauté AWIE et la valeur la plus importante – établir le fait que AWIE est une communauté et pas seulement un programme de nomination. C’est pourquoi j’ai décidé que la palette de couleurs devait changer. Il s’agissait de passer de couleurs « girly » ou typiquement féminines à de nouvelles couleurs plus fortes et plus audacieuses.

Quels sont les changements les plus importants qui ont été apportés ?

Le plus grand changement apporté à la nouvelle marque d’AWIE a été la décision de placer les femmes et le contenu que nous créons avec les femmes et pour elles – au premier plan. La décision qui a mené le processus de conception du début à la fin a été de mettre au premier plan les femmes extraordinaires et tout ce qu’elles ont à dire et à partager avec la communauté. Nous pouvons maintenant le constater dans la conception même du site, principalement dans la structure du nouveau site web qui contient de nombreux types de contenus nouveaux et différents, pour la communauté et à propos de la communauté.

Quels sont les défis que vous avez dû relever en cours de route ?

L’un des principaux défis auxquels j’ai été confrontée était de savoir s’il fallait ou non modifier le logo d’AWIE et, le cas échéant, dans quelle mesure. Après de nombreuses recherches et interrogations, j’ai compris qu’AWIE avait un logo très mémorable et reconnaissable que les gens connaissent et aiment. J’ai donc décidé de conserver la structure du logo pour qu’il soit familier et toujours reconnaissable, mais de proposer une police de caractères et des couleurs nouvelles, plus actualisées et modernes.

Quelles sont les caractéristiques que vous préférez dans le nouvel AWIE ?

Mes atouts préférés dans la nouvelle Langue d’AWIE sont la nouvelle collection de formes. Je pense qu’elles sont vraiment modernes, matures et audacieuses, et qu’elles sont vraiment amusantes et faciles à utiliser pour créer de magnifiques créations pour AWIE. L’idée derrière la création de ces formes était que chacune d’entre elles représente un type de personnalité différent – mais elles créent toutes ensemble une communauté, comme AWIE est une communauté composée de plusieurs types de femmes audacieuses et talentueuses de l’industrie de l’eCommerce.

Vous pouvez voir le nouveau design sur le site web de Tous, et si vous ne l’avez pas encore fait, nommez une femme incroyable pour être une personne honorée en 2023 et rejoignez notre communauté Slack pour vous connecter avec des femmes dans le commerce électronique du monde entier.