Vous l’aurez peut-être remarqué, les NFT ont le vent en poupe. Les ventes de NFT ont atteint le chiffre record de 24,9 milliards de dollars en 2021, alors qu’elles n’étaient que de 94,9 millions de dollars un an plus tôt. Ils ont été énormes pour le monde de l’art, les jeux et la création de communautés en ligne – comme le Bored Ape Yacht Club, très apprécié des célébrités – et nous avons même lancé le Fabulous Flamingo Club ici à Yotpo. Aujourd’hui, les marques commencent elles aussi à s’y intéresser.
Bien que les NFT soient principalement utilisés par les grandes entreprises et les marques de luxe à l’heure actuelle, certaines marques D2C plus petites s’y intéressent également, et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive. Les possibilités sont infinies, qu’il s’agisse de collaborer avec des artistes pour publier des œuvres d’art numériques propres à la marque ou d’offrir des NFT en guise d’avantage de fidélité. Voici quelques exemples de la manière dont les marques utilisent les NFT pour accroître leur notoriété, créer une communauté, rendre la pareille et fidéliser leurs clients.
Nike
La Marque a été l’une des premières à adopter les NFT, et elle s’est lancée à corps perdu dans le métavers. Elle a collaboré avec des artistes et le Bored Ape Yacht Club, lancé NIKELAND, un monde immersif en 3D sur Roblox, et déposé des marques pour des produits virtuels. Nike s’est même associé à l’université de l’Oregon pour sortir des Air Max 1 en édition limitée, à la fois sous forme de NFT et de chaussures de sport physiques, s’inscrivant ainsi dans la tendance qui consiste à combiner les avantages du métavers avec ceux de l’IRL. En Décembre 2021, Nike a acquis RTFKT, un des principaux créateurs de baskets virtuelles, d’objets de collection et d’expériences. Nike ne manquera pas de déployer des projets NFT passionnants et innovants dans l’année à venir.
Clinique
La marque de produits de beauté a récemment créé des NFT dédiés à ses produits les plus populaires afin de fidéliser ses clients et de les faire adopter. Au lieu de vendre les jetons, Clinique a organisé un cadeau exclusif aux membres de son programme de fidélité Smart Rewards. Les membres ont soumis des histoires sur les personnes qui apportent de la joie dans leur vie chaque jour, ou comment ils apportent de l’optimisme à ceux qui les entourent, sur les médias sociaux avec le hashtag #MetaOptimist, et trois gagnants ont été choisis pour recevoir des produits gratuits pendant 10 ans ainsi que l’un des NFTs.
Carrés du Jour
La marque de chocolat Buzzy Jour Squares porte son différend avec l’une des plus grandes marques de chocolat au monde dans le métavers. En 2021, Hershey a envoyé à la marque une lettre de cessation et d’abstention concernant l’utilisation de la couleur orange sur l’emballage de leurs produits. En réponse, Mid-Day Squares a publié un diss track visant Hershey’s, et transformera 600 moments du clip qui l’accompagne en NFT.
Hors limites
OffLimits est une marque de céréales qui veut sortir du moule traditionnel du petit-déjeuner, il est donc normal qu’elle soit l’une des premières à explorer les NFT. La marque s’est associée à une équipe d’artistes pour créer des NFT de ses mascottes. Les détenteurs de jetons auront ensuite la possibilité de collaborer à la conception d’une boîte mettant en vedette tous les NFT, ce qui donnera une toute nouvelle dimension au concept de prix pour les boîtes de céréales.
Mort liquide
Liquid Death, marque d’eau à la mode, a transposé son marketing à valeur de choc aux NFT avec une collection de 6 666 têtes coupées et une communauté baptisée Murder Head Death Club (Club de la mort des têtes de meurtre). Les avantages associés au club augmentent en fonction du nombre de têtes que vous possédez – une tête vous donne accès à une communauté Discord privée, des tickets pour des événements IRL et l’accès à des produits dérivés exclusifs, et si vous achetez 666 NFT, vous obtenez une récompense mystérieuse qui n’a pas été officiellement annoncée.
Coca-Cola
La marque emblématique de soda a récemment créé et vendu une « loot box » contenant des « NFT multisensoriels et inspirés par l’amitié ». Marque dans une glacière Coca-Cola vintage numérique, la boîte contenait trois NFT de marque – une veste à bulles à porter dans la plateforme de réalité virtuelle Decentraland 3D, un visualiseur sonore présentant les sons d’un Coca-Cola, et une carte d’amitié avec une œuvre d’art rafraîchie de 1948. De nombreuses marques combinent blockchain et avantages IRL pour les détenteurs de NFT, et Coca-Cola a offert à l’enchérisseur gagnant un réfrigérateur Coca-Cola réel et entièrement en stock. La Marque a fait don des plus de 575 000 dollars que les NFT ont rapportés à Special Olympics International.
Kia America
Le constructeur automobile Kia America a lancé une série de 10 000 NFT lors du Week-end du Super Bowl, mettant en vedette Robo Dog, la star de la publicité de la marque pour le Super Bowl. La Marque reversera la majorité des recettes à la Fondation Petfinder, qui aide les animaux dans le besoin à trouver leur foyer définitif. Pour susciter l’enthousiasme, Kia a d’abord distribué gratuitement 10 000 NFT Robo Dog Adoption Pass, selon le principe du premier arrivé, premier servi.
Ray-Ban
La marque de lunettes de soleil a manifesté son Assistance à l’art et aux artistes en collaborant avec l’artiste numérique Oliver Latta pour faire entrer ses aviateurs emblématiques dans le métavers. Prouvant qu’il n’est pas nécessaire de vendre beaucoup de NFT pour faire parler de soi, la marque a vendu un seul NFT dans le cadre d’une vente aux enchères caritative au profit de l’Italian Art Trust.
Gucci
La marque de luxe Gucci a fait plusieurs incursions dans les NFT et le multivers, avec une nouvelle collection prévue pour la fin du mois. Tout a commencé avec SUPERGUCCI, une collaboration avec Superplastic et une série de NFT ultra-limités co-créés par le directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, et les artistes synthétiques Janky & Guggimon. Chaque détenteur de NFT a également reçu une sculpture exclusive SUPERGUCCI SuperJanky en céramique blanche de 8 pouces de haut, réalisée à la main par des céramistes en Italie. Gucci a également acheté des biens immobiliers virtuels dans The Sandbox, une plateforme métaverse dont l’économie inclut les NFT.
Louis Vuitton
Pour célébrer les 200 ans du commerce de luxe, la Marque a lancé un jeu mobile intitulé Louis : The Game, qui explore l’univers des NFT de manière intelligente. Le jeu contient 30 NFT conçus par l’artiste Beeple que les joueurs peuvent trouver et « posséder » dans le jeu, mais qu’ils ne peuvent ni acheter ni vendre sur le marché libre.
BMW
Pour tous les passionnés d’automobile, la Marque a récemment créé 19 enregistrements du rugissement des moteurs BMW M en tant que NFT, appelant la collection le BMW Museum of Sound (Musée du son BMW). Chaque enregistrement est une piste audio unique, réalisée pour « immortaliser le son emblématique du moteur à combustion M », à l’heure où la marque et l’industrie se tournent vers l’électrique.
Brise d’amande
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une collaboration officielle avec les différents singes du métavers, Almond Breeze lance 1 000 NFT – en conjonction avec son lait d’amande aromatisé à la banane – dans le but déclaré de maintenir hydratées les populaires collections de NFT sur les singes. Il s’agit d’une idée marketing très mignonne pour le nouveau parfum et il sera très intéressant de voir comment il se comporte.
Bud Light
Pour promouvoir la bière sans glucides Bud Light NEXT, la Marque a publié une collection de plus de 12 000 NFT qui célèbrent « l’innovation, la communauté et la prochaine génération de créateurs. » Les NFT mettent en vedette des icônes qui représentent la bière, la culture, les jeux, et bien plus encore.
Jeans Wrangler
La marque de denim a récemment lancé des NFT en collaboration avec l’auteur-compositeur-interprète Leon Bridges combinant la mode, la musique, le métavers et la vie réelle. Baptisés « Mr. Wrangler Icon« , les NFT sont vendus sur LTD.INC, une plateforme de NFT curatée pour les marques et les créateurs. Le détenteur du jeton obtiendra non seulement un NFT, mais aussi un laissez-passer VIP pour une représentation privée de Leon Bridges et un vêtement du métavers Decentraland.
Campbell Soup Co
Campbell’s a récemment utilisé les NFT pour célébrer une étape importante de l’Entreprise. La Marque de soupe a marqué la refonte des étiquettes de ses boîtes de conserve emblématiques avec une collection de 100 NFT de l’artiste Sophia Chang intitulée « AmeriCANa : Sophia Chang X Campbell’s« . Le produit des ventes a été reversé à Soldes America, et la marque a travaillé avec la plateforme de développement durable Aerial pour compenser l’empreinte carbone de la NFT. C’est un excellent exemple de cocommunication de leurs valeurs à travers différents canaux de marketing.
Bien que les NFT soient utilisés principalement par de grands noms pour le moment, nous nous attendons à ce que davantage de marques plus petites se joignent à la fête à mesure que les jetons continuent de gagner en popularité et que de plus en plus de consommateurs se familiarisent avec le métavers et les crypto-monnaies. Les marques D2C commencent tout juste à les explorer pour la fidélisation, les cadeaux, la sensibilisation à la marque et la création d’une communauté, et nous sommes impatients de voir toutes les utilisations intelligentes qu’elles auront pour le marketing dans les mois et les années à venir.
Join a free demo, personalized to fit your needs