Recentemente ho parlato con Bellezza Sabbatica fondatrice di Adeline Koh (Donna straordinaria nell’eCommerce, 2020) nell’ambito della nostra serie Conversations @ Yotpo, in cui parliamo con fondatori del settore ecomm su temi importanti come l’imprenditorialità, la rappresentanza, l’equità e, naturalmente, tutto ciò che riguarda il settore ecomm. Adeline ci ha raccontato il suo viaggio inaspettato verso l’imprenditoria e ha descritto apertamente ciò che ha imparato gestendo il suo marchio indipendente di prodotti per la cura della pelle negli ultimi 8 anni.
Pochi giorni dopo la nostra chiacchierata, l’olio detergente di Adeline è stato pubblicato su una carrellata di Elle Beauty. Mi piace che, anche se il suo marchio continua a raggiungere nuovi traguardi, Adeline mantenga l’etica di Sabbatical ancorata alle sue convinzioni. Continuate a leggere per scoprire come l’autenticità e la comunità guidino questa incredibile fondatrice e il suo marchio.
Inizi non convenzionali
Adeline, originaria di Singapore, è passata da professore di inglese a fondatrice di Sabbatical Beauty. La sua linea di trattamenti per la pelle è nata da una necessità personale durante il periodo accademico. Trasferendosi dal clima tropicale di Singapore ai freddi inverni del Michigan, Adeline ha sperimentato problemi di pelle che non aveva mai incontrato prima. Frustrata dalle opzioni convenzionali per la cura della pelle, si è rivolta alla cura della pelle coreana, trovando ispirazione negli ingredienti a base di erbe che ricordano la sua educazione.
Il viaggio di Adeline ha preso una svolta creativa quando si è presa un anno sabbatico. Invece di concentrarsi sul suo libro, si è dedicata alla chimica cosmetica, sperimentando formulazioni nella sua cucina. Il successo dei suoi prodotti fatti in casa tra gli amici l’ha portata a fondare Sabbatical Beauty nel 2016.
Lezioni di autenticità
Riflettendo sull’evoluzione del marchio, Adeline ha condiviso candidamente le lezioni apprese. Ha riconosciuto i momenti in cui le pressioni esterne hanno influenzato il marchio, ma col tempo ha imparato a proteggere la sua visione e la sua autenticità. Adeline ha sottolineato l’importanza di rimanere genuini tra le aspettative di un settore competitivo e ad alta velocità come quello della bellezza.
Si concentra costantemente sulla cura della pelle come forma di autocura. Radicata nell’idea che la cura di sé è politica, ha sottolineato la necessità che gli individui, soprattutto quelli emarginati dai sistemi sociali, diano priorità al loro benessere. Ci ha detto: “Voglio che il mio prodotto vi faccia sentire più innamorati di voi stessi e di chi siete, piuttosto che cambiare chi siete”.
Il panorama dell’e-commerce
Navigando nel panorama dell’e-commerce, Adeline ha riconosciuto le sfide e le incertezze che derivano dai progressi tecnologici. Sabbatical Beauty, avendo prosperato nell'”età dell’oro” dell’e-commerce, quando il targeting era molto più facile di quanto non sia nel 2024, si è adattata ai cambiamenti delle piattaforme, degli algoritmi e dei comportamenti dei consumatori. Adeline ha una mentalità aperta sul futuro, adattando la sua tecnologia in base alle sue esigenze e tenendo sempre il cliente in primo piano.
Abbracciare la piccolezza e la connessione reale
Abbiamo parlato del ritmo incredibilmente veloce dell’industria della bellezza. Abbiamo parlato, infatti, di come Adeline sia innamorata di un marchio come Glossier e si sia scontrata con il fatto che il suo marchio non abbia seguito un percorso simile. Ci ha raccontato:
“A volte mi capita ancora di non riuscire a capire. Mi chiedo: forse avrei dovuto partecipare a quei grandi eventi, e forse avrei avuto la prossima Glossier o qualcosa del genere. Ma onestamente so anche che se mi chiedi se questo ti avrebbe reso felice? Penso che sarei solo molto più stressata”.
Oltre alla cura della pelle, Adeline ci ha detto che “sta cercando di dare un buon contributo alla comunità in cui vive”. Sabbatical si impegna costantemente in eventi di carattere comunitario a South Philly.
Sono assolutamente ammirata dalla capacità di Adeline di condividere la propria autenticità con gli altri, di persona e tramite Sabbatical Beauty. Questo, per me, dimostra l’immenso potere di resistenza di questo marchio di trattamenti per la pelle made-in-South Philly. Adeline mi ha regalato il loro Crema d’asino e posso dire che ha un profumo fantastico, è bellissima e sta davvero illuminando la mia pelle.
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