Pendant la plus grande période d’achats de l’Année, la plupart des entreprises d’e-commerce sont trop occupées à gérer les aspects pratiques de la préparation des fêtes pour sortir des sentiers battus et créer une campagne de marketing unique pour les fêtes.
Les consommateurs devraient dépenser en moyenne près de 700 dollars pendant les fêtes de fin d’année 2020, et près de la moitié de leurs dépenses seront effectuées en ligne. Les marques ne peuvent pas se permettre de laisser passer l’occasion et risquer de manquer des masses de nouveaux trafics qui peuvent devenir des clients fidèles au cours de la nouvelle Année. Et cette année plus que les autres, alors que les familles ne peuvent pas se réunir et que les cadeaux sont expédiés plutôt que remis en main propre, les clients veulent plus que jamais être surpris et ravis.
Nous avons rassemblé quelques-unes des campagnes de marketing les plus fortes et les plus créatives que nous ayons vues jusqu’à présent pour vous donner de l’inspiration pour la saison – et il ne s’agit pas seulement de ventes pour les fêtes !
1) SodaStream s’associe à Snoop Dogg pour célébrer les petites choses
La campagne publicitaire de la marque d’eau gazeuse SodaStream met en scène Snoop Dog, qui met l’accent sur les petits moments significatifs, comme le dîner de fête en famille ou (bien sûr) la consommation d’une boisson gazeuse rafraîchissante. Ce message est tout à fait approprié, dans la mesure où de nombreuses personnes se réunissent en petit comité avec leur famille proche pendant les fêtes de fin d’année. Le message de SodaStream est également axé sur un but précis, puisque Snoop Dog parle de sauver le monde en utilisant moins de bouteilles en plastique à usage unique, avec une tortue de mer à ses côtés.
2) #TescoNoNaughtyList
La chaîne de supermarchés britannique Tesco sait que nous avons tous eu une année difficile. Vous avez mal coupé les cheveux de votre sœur ? Vous avez paniqué en achetant trop de papier toilette ? Ce n’est pas grave : il n’y a pas de liste de méchants cette année. Avec ce message réaliste, Tesco cherche à établir un lien avec les clients qui peuvent avoir l’impression de ne pas en faire assez à une époque où presque tout le monde est débordé, et à les engager dans cette voie. Même le Père Noël !
3) Nordstrom réduit, réutilise et recycle la joie des vacances
La chaîne de grands magasins Nordstrom a créé une campagne de vacances engageante et socialement consciente avec #MakeMerry. Leurs sacs pour les achats des fêtes de fin d’année peuvent être transformés en un cœur ou un sac à main en origami, ou déconstruits pour en faire des ornements pour le sapin de Noël. Les consommateurs sont ensuite invités à partager leurs créations – et une dose d’esprit de vacances – sur Instagram.
4) Macy’s crée une Marque
La campagne de Noël de Macy’s n’est pas qu’une simple collection de publicités. Il s’agit d’une stratégie marketing globale qui unit tous les aspects de la marque, du magasin aux médias sociaux. Chaque année, Macy’s lance un spot publicitaire épique mettant en scène des célébrités et des artistes de premier plan pour capturer l’esprit des fêtes et répandre le bonheur dans tout le pays.
La campagne « Believe » est devenue une tradition annuelle pour de nombreux Américains, car elle apporte du bonheur grâce à un message simple : rien n’est trop grand ou trop petit pour y croire, même si vous n’avez que cinq ans et que vous voulez que le Père Noël descende dans votre cheminée. Que vous croyiez ou non au Père Noël (ou que vous souhaitiez y croire), ces publicités ne manqueront pas d’égayer vos fêtes de fin d’année !
5) L.L.Bean répand la bonne humeur avec des chiots
Parfois, la meilleure façon d’entrer en résonance avec vos clients est de montrer que vous vous souciez des choses qu’ils aiment le plus — dans ce cas, leurs chiens. L.L.Bean organise chaque année une campagne Instagram pour les fêtes appelée #12DaysofPuppies, invitant ses followers à partager des photos adorables de leurs chiens pour avoir la chance d’être mis en vedette et de gagner une carte-cadeau. Étant donné que la plupart des propriétaires de chiens adorent partager des photos de leurs amis à fourrure, ce concours est l’occasion idéale de recueillir une tonne de contenu généré par les utilisateurs tout en faisant la promotion d’un hashtag de marque.
6) Ikea fait des soldes
Chaque année en Décembre, Ikea publie son catalogue de Noël – un livre de 224 pages qui présente les offres du détaillant de meubles suédois. Chaque année, il est immédiatement épuisé et devient l’un des cadeaux les plus recherchés en Suède.
Le catalogue présente des images de personnes élégantes profitant d’une vie moderne, avec des idées de décoration intéressantes et des arrangements de meubles qui sont à la fois pratiques et beaux. Il comprend également des recettes de cookies et de gâteaux pour les jours fériés, ainsi que des conseils pour fabriquer son propre papier d’emballage à l’aide de vieux magazines ou d’échantillons de papier peint que l’on peut se procurer dans la cour à bois la plus proche.
Suivant qu’elle regorge d’idées créatives pour transformer votre maison en un lieu élégant pour recevoir des invités pendant les jours fériés, cette publication est un excellent outil de marketing parce qu’elle crée de l’enthousiasme autour de nouveaux produits à un moment où beaucoup de gens pensent à leur prochain gros achat (le mobilier). Le fait que tant de personnes souhaitent recevoir cette publication montre à quel point elle peut être efficace – et démontre pourquoi les spécialistes du marketing devraient sortir des sentiers battus lorsqu’ils créent leurs propres campagnes de marketing pour les fêtes !
7) En vedette : de vrais avis
Une fois que vous avez recueilli des centaines d’Avis clients, comment les mettre en valeur ? Prenez exemple sur Away. Dans cette publicité saisonnière intitulée « De vrais avis à côté d’un faux feu », l’animateur lit l’avis élogieux d’une certaine « Linda M. » sur un produit.
Mettre en avant la preuve sociale dans une publicité télévisée aide à créer un lien plus authentique avec les clients potentiels, tout en renforçant la confiance dans votre marque et vos produits.
8) Spotify fait ses adieux
Lorsque les temps sont durs, les gens se tournent souvent vers la musique pour améliorer leur humeur ou établir une connexion émotionnelle. Spotify Wrapped est une série de vidéos mettant en avant les artistes, les podcasts et les chansons qui nous ont permis de traverser l’année 2020. Cet exemple concerne la chanson Août de Taylor Swift, avec un message de remerciement expliquant comment la chanson nous a permis de traverser les mois d’août, de septembre et « cette semaine bizarre d’Octobre ».
9) Oreo met de la couleur dans sa campagne « Colorfilled ».
Le cookie le plus vendu au monde a introduit des emballages personnalisables pour les jours fériés dans le cadre d’une offensive directe auprès des consommateurs. La campagne #Colorfilled a permis aux clients d’Oreo de choisir des modèles d’emballages en ligne et de les colorier numériquement pour créer un cadeau de vacances personnalisé. Les acheteurs avaient également la possibilité de colorier le papier d’emballage à la main une fois le colis arrivé.
Non seulement cette campagne a permis de créer une relation plus étroite et amusante avec les clients pour une marque qui était traditionnellement un grossiste, mais elle a également constitué l’ occasion idéale pour les fans de Cookies de partager leurs créations uniques sur les réseaux sociaux.
10) Ikea se tait
Non, il ne s’agit pas d’une erreur. Ikea fait partie de cette liste une seconde fois, parce qu’ils savent très bien faire preuve de créativité, et leur campagne #SilentNight est un excellent exemple de la façon d’utiliser les médias sociaux pour le marketing des fêtes.
Ikea a utilisé son compte Instagram et le hashtag #SilentNight comme moyen de capter l’attention des gens. Leur objectif était de montrer aux clients à quoi cela ressemblerait s’il n’y avait pas de Soldes ou de Remises sur leurs produits pendant les jours fériés – et ils l’ont fait avec humour, créativité et influenceurs.
Tous ont créé des images montrant à quel point les magasins seraient calmes, sans foule ni enfants criant dans tous les sens, ce qui, nous en sommes tous d’accord, est une amélioration !
L’Entreprise a également intégré des influenceurs dans sa campagne en postant des Vidéos réalisées par de véritables employés (qui sont connus sous le nom de « Ikea Creatives »). Les vidéos allaient de chants de Noël à des parodies de séries télévisées populaires comme Game of Thrones et Breaking Bad.
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Like il y a une infinité de possibilités pour créer des campagnes de Jour férié uniques et engageantes, celles présentées dans ce Post se sont concentrées sur certains des ingrédients les plus susceptibles d’aboutir à une campagne réussie :
- Créer des messages compréhensibles, compte tenu des difficultés rencontrées dans la vie en raison de la COVID-19
- Faites en sorte que votre campagne de Jour férié soit partageable
- Faites participer vos Clients (et créez !)
- Faire preuve d’humour dans la mesure du possible
3 conseils rapides pour trouver des idées créatives de marketing pour les jours fériés
Proposer des concours et des loteries
L’organisation d’un concours ou d’un tirage au sort est un excellent moyen de générer du buzz autour de votre marque, en particulier à l’approche des jours fériés. Il existe de nombreuses Apps que vous pouvez utiliser à cette fin, mais il est également assez facile de mettre en place la vôtre avec les médias sociaux. Veillez à promouvoir le concours sur Twitter et Facebook afin de faire passer le message ! Veillez à ce qu’il soit facile pour les gens de participer (et de partager) afin qu’ils n’aient pas l’impression d’avoir perdu leur temps s’ils n’ont rien gagné. Offrez quelque chose de pertinent, comme une carte cadeau ou un article de votre magasin ou de votre site web – vous pouvez même offrir l’opportunité à quelqu’un d’autre d’exposer son travail (peinture/photo/œuvre d’art) s’il s’agit d’un artiste !
S’associer à d’autres marques
Vous pouvez vous associer à d’autres marques ou entreprises pour créer une promotion et élargir le public que vous touchez. Par exemple, vous pouvez proposer à vos clients une offre spéciale s’ils achètent auprès d’une autre Entreprise. En outre, vous pouvez également proposer des remises lorsqu’ils achètent auprès de vos deux entreprises ou une remise supplémentaire s’ils achètent auprès de votre entreprise et d’un ou plusieurs de vos partenaires.
Travailler avec des influenceurs
Les influenceurs sont des personnes qui ont un grand nombre de followers sur les médias sociaux. Ces influenceurs peuvent vous aider à atteindre un public plus ciblé et à développer votre Marque en partageant leurs expériences avec vos produits. Ils peuvent également aider à diffuser votre message, vous permettant d’être vu par un public plus large que celui auquel vous auriez accès autrement. En outre, ils apportent de la crédibilité et de l’authenticité à votre campagne, ce qui contribue à renforcer la confiance dans votre entreprise.
Cela vaut la peine de s’investir dans votre campagne de marketing pour les jours fériés !
La période des fêtes de fin d’année est très chargée pour les commerçants. Les clients cherchent à acheter des cadeaux dans les semaines qui précèdent Noël, ce qui peut être une excellente occasion de faire entrer vos clients dans le magasin. Si vous voulez que les gens commencent à penser à vos produits pendant cette période de l’année, vous avez besoin d’une campagne de marketing créative pour les fêtes de fin d’année qui les enthousiasmera pour ce qui est à venir.
Ce qu’il faut retenir, c’est que si vous voulez que les gens s’intéressent à ce que vous proposez à n’importe quel moment de l’Année, et en particulier pendant les grandes périodes de shopping, vous devez le faire savoir d’une manière mémorable !
Si vous n’avez pas le budget nécessaire pour une campagne de marketing élaborée, il existe encore de nombreux moyens de faire connaître votre marque ou vos produits. Ces sept exemples montrent que la créativité peut être utilisée de multiples façons et que toutes ces Entreprises ont réussi dans leur mission parce qu’elles étaient prêtes à prendre des risques !
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